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艾丰:名牌是国宝是国际市场最重要的通行证

 

来源:中国民间故事网 文章作者:佚名 点击数:
 

 

 
 

4月28日,中央电视台在北京饭店隆重举办第一届“中国品牌高峰论坛”。图为:中国名牌战略推进委员会副主任艾丰在演讲。来源:经济信息联播


中国名牌战略推进委员会副主任艾丰的发言题目是“名牌是国宝”

品牌是微观、中观和宏观的结合物。名牌,初看起来,是一个企业的代表。但是,许多名牌,特别是大名牌,往往可以成为一个产业乃至一个国家的代表。我国老一代的经济工作领导者张劲夫同志说,“名牌是国宝”。邓小平同志也早就指出:我们应该要有自己的拳头产品,一定要有中国自己的名牌,否则就要受人欺负,全世界的人们也都公认,一个国家的名牌代表着一个国家的经济实力。

为什么是这样呢?放在今天的世界经济全球化的背景下来观察这个问题,我看至少有三个理由。第一个理由,名牌是国际市场最重要的通行证。名牌企业是进行国际竞争的先锋队和主力军。国际竞争的一个重要的内容,就是对本国市场“守得住”,还是对他国市场“打得进”,先锋队和主力军都是名牌。我们看,进到中国市场的外国产品很多,但看看品牌,却是为数不多的外国名牌,中国市场主要被外国名牌占领了。但是,后来情况发生变化,国产品牌占了主导地位,就是因为中国家电业的名牌成长起来了。现在,实施“走出去”的战略,也是这些家电的名牌,像海尔、TCL、长虹等等又开始进入国际市场。

这个通行证的效应还表现在经济效益上,世界市场的商品循环上,有所谓“微笑曲线”的说法,那就是研发效益比较高,制造环节效益比较低,销售环节效益又比较高。两头高,中国低,连起来像个微笑的嘴。我国经济主要是自制造环节上,出口产品中使用自己的品牌的不到10%,所以效益很低。比如,中国的手表产量已经达到世界的75%,而我们实现的销售额,却只占6%,就是因为我们缺核心技术,只是把自己的廉价的劳动力和本土市场被人家整合进去了。

有人说,这是因为自己没有核心的原因,只能如此。其实,核心技术和品牌之间是相互作用的,在某种意义上价讲,品牌更重要。没有品牌,即使有了核心技术,也只能被别人整合,自己的成果为别人增光,因为你没有体现技术成果的平台。有了自主品牌,就更方便把别人技术成果转化为自己的知识产权,进而形成自己的核心技术。我国的奇瑞、中华以及哈飞走的就是这条路。中华的口号是“中国的品牌、世界的智慧”。奇瑞因为有了自己的品牌,就可以利用日本人的车型设计技术,并在这个过程中加速自己设计能力和体系的形成。自主知识产权和自己知识产权不是一个概念。没有品牌,自己的成了别人的,有了品牌,别人的可以变成自己的。

目前中国的经济,放在世界范围内定位,还是一个“制造大国,品牌小国”。缺少名牌,是我国经济最大的弱点之一。这是由于我国经济比较落后、进入市场经济体制时间不长和品牌意识相当淡泊等原因形成的。现在,是通过我们自觉努力改变这种状况的时候了。这条路很艰难也很漫长。但也因为如此,所以要更加重视,更加努力,更加急切。

中国名牌战略推进委员会副主任艾丰简介

1938年4月15日生,河北省玉田县人。中共党员。九届全国政协委员,全国政协经济委员会委员。

1961年毕业于中国人民大学新闻系,1978年进中国社会科学院研究生院学习,并获法学硕士学位。1996年至1998年任《经济日报》总编辑。

学术职称:高级记者、教授。

现任中国企业联合会顾问、中国工业经济联合会、中国质量协会、中国新闻文化促进会副会长,中国名牌战略推进委员会副主任、中国名牌培育委员会主任,中国企业管理培训推进委员会主任,中国发展研究院院长。中国作家协会会员。社科院研究生院、中国人民大学、北京财贸大学、中央民族学院等数所高等院校教授。

我国新闻记者最高奖首届“范长江新闻奖”获得者,我国社会科学著作最高奖首届“吴玉章奖金”获得者,并获得“全国质量卓越领导者”称号。

作为新闻记者写过大量的有社会影响的新闻报道。

作为经济研究者,艾丰同志1993年提出了实施“名牌战略”问题;1993年提出了农村工作中心是“增加农民收入”问题…在2000年和2001年的两次全国政协会上做了大会发言,提出了以“东中西一体化促进西部大开发”的问题…

艾丰积极发起、参加、组织和指挥了多项有重大影响的社会活动。其中在著名的“中国质量万里行”活动中担任组委会主任,在“名牌战略”活动中担任驰名商标保护组织主任,现在又以组委会主任的身份组织和推动企业管理培训活动、中国名牌培育活动等等。

艾丰还在新闻、经济、政治、哲学、文化等诸多领域进行学术研究并有颇丰的著述。至今艾丰已经出版各种著作15种。

 
   

 

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